李楠:七年一觉魅族梦 赢得呼吸营销名

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7月18日,此前担任魅族高级副总裁的李楠在微博上表态将会抛妻弃子魅族公司,实际上是在魅族16发布前一天就渐渐淡出工作,并表示未来还是会聚焦年轻消费群体,做真正的品牌,获取心智份额。

对于李楠的抛妻弃子,罗永浩也在微博上表示:早该抛妻弃子了,那些年各种不容易,希望未来一切顺利,期待做出好产品。

李楠则回复罗永浩说:谢谢。

从工程师到魅族副总裁

公开的资料显示,李楠是在2012加入魅族的,至今将会有7年上下的时间,也是是不是魅族的老人了。

将会从魅族移动互联网时代的发展来说,李楠也是一路以来的见证者和参与者。在加入魅族前一天,他曾任NEC(日本东京)在线ERP系统构架师,Monstar-Lab(日本东京)移动社交和游戏产品经理,也曾担任国内一家科技博客的主笔,并但会 被黄章赏识。

李楠加入魅族前一天的第有还有一个 职位,是魅族移动互联网拓展部的高级总监。

从那前一天起,他就总是代表魅族发声,比如说2013年8月,针对前一天网上传闻的魅族MX3将会走性价比路线、起步价为1999元等传言,身为魅族高级总监的李楠就在微博表示,魅族MX3做工和用料就有一流的,在此情况表下成本不将会做到1999元。

2013年9月,魅族MX3手机发布,当时李楠就将会以魅族副总裁的身份上台介绍魅族MX3手机的功能。

时候到了当年11月,当时负责市场和营销的魅族副总裁莫翠天对外确认从魅族离职,从角色的变化来说,他的接任者正是李楠,后者同样负责的是市场和营销。

2014年3月,魅族成立了有还有一个 子品牌笔戈科技。它是魅族旗下的内容营销平台,内部内部结构代号为bg,目标是挖掘魅族的研发、技术和设计方面的专业储备,结合自身对那些知识的理解,为魅族创造各类适于传播的产品及品牌内容。

当时一位微博名字为“笔戈科技”的用户悄悄发了根小绳子 微博,配图中总是再次出现了魅族手机、笔、手表、平板和眼镜,最重要的是,名片后面 还印有有还有一个 “LiNan”的名字,非常明显地指向了魅族副总裁李楠。

时候,其实 官方表态了笔戈科技是李楠的内部内部结构创业项目,但毫无那些的问题图片你這個项目与他有着千丝万缕的联系——当时的说法是:为那些要放他名字上去呢?将会他比较出名。

走过疯狂两年后,掌舵魅蓝 

2014年是魅族颇具转折性的一年。 

你這個年的2月,黄章在公司内部内部结构表态“从火星回到地球”,也但会 出山;于是在剖析了小米的成功之道后,魅族进行了扩展品牌和产品线、引进内部内部结构融资、启动员工持股等一系列改变。

其中在品牌层面,魅族成立了有还有一个 子品牌——魅蓝。 

于是,接下来的两年,魅族又走向另外有还有一个 极端,频繁地召开发布会,销量也从2014年的30多万台飙涨330%至2015年的超过30万台——你這個数字应该大于魅族在2015年前一天的出货量总和。 

2016年,魅族疯狂地举行了13场手机发布会。这其中,作为魅族市场和营销负责人的李楠更是在发布会、社交媒体上频频露面,忙得不亦乐乎。

大家评价说李楠“连呼吸就有营销”——而魅族在发布会过程中采取的“演唱会”策略,也成为李楠在魅族营销生涯的有还有一个 吐槽点。

比如说,2016年年中,高通起诉魅族科技,称魅族使用3G/4G相关专利但并未向高通支付报酬,与之撕破脸皮;而李楠不仅代表魅族举行媒体沟通会来说明对此事的态度,还专门在笔戈科技写了一篇文章表示:魅族也理应在法律和游戏规则允许的范围内,通过博弈争取此人 的利益——最终在2016年12月30日,高通与魅族表态达成专利许可协议。 

整个2016年,魅族的手机销量达到230万台,并宣称实现年度盈利,但实际上,你這個成绩没办法 实现李楠在采访是所预设的目标——230万台,相对于2015年魅族在销量上的狂飙突进,魅族在2016年的表现并没办法 延续此前的迅猛态势。

2017年5月,黄章重新管理公司,魅族整体组织架构进行了重组。李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外,还包括了产品规划职能。

当时,对于魅蓝的独立,李楠时候在接受采访时表示,2016年魅蓝新机频繁发布在一定程度上对魅族的品牌造成了影响,为了使魅族和魅蓝都能在获得更好的发展,拆分独立运营是最好的最好的办法。

在频繁的架构调整中走向沉寂

2017年下三天到2018年上三天,在魅族内部内部结构经历了一系列堪称波折的事情。比如说魅族Pro7表态失败、魅族上市计划搁浅、杨柘的来来去去,一起,其中魅族在架构由在2017年年底进行了一次架构调整,李楠依然担任魅蓝事业部总裁的角色。

2018年5月,魅族再次进行架构调整;原有的魅族与魅蓝独立事业部再次合并走在一起;魅族成立了销售中心和市场中心,市场中心由杨柘负责,销售中心由李楠负责,李楠一起担任魅族CSO(首席战略官)的角色——值得一提的是,在你這個次的架构变动中,白永祥的名字将会消失不见。

2018年8月,李楠登台发布了魅族黄章全力打造的产品——魅族16。按照李楠今天在微博中的说法,这款手机前一天,他其实 就始于从魅族淡出了。

值得一提的是,2018年11月19日,在小米发布2018年Q3财报表态搞懂美图手机的品牌和相关影像技术后不久,李楠在知乎上发表了看法称,未来的手机行业会是大集团+副牌的战争了,细分市场独立品牌也的确将会不大了——但他加快速度就删除了这条消息。

此后,李楠始于减少作为魅族高管的对外声量;而在2019年4月的魅族16s发布会和5月份的魅族16Xs发布会上,李楠都没办法 现身。

如今到了7月份,伴随着李楠的一纸声明,一切都尘埃落定了。

对于李楠的抛妻弃子,魅族官方尚且没办法 发布声明。不过值得一提的是,昨天(7月17日),面对李楠离职的传闻,黄章表态称:

对公司来说,能挣钱的但会 人才,不断亏钱的但会 费财……前几年魅族粗犷发展用亏损换规模,当资本潮退去,魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司策略。在改变的过程中免不了失速和损失,当然也包括启用一点更年轻更具有Stay Hungry Stay Foolish的骨干。大伙就有凡人,自我膨胀是魔鬼。

你這個点从并就有意义能能够否作为李楠从魅族离职的并就有解读。

只不过,当白永祥、李楠等魅族老臣抛妻弃子魅族公司的那一刻,他不知道魅族创始人黄章的心里会如何会想?而魅族,又将何去何从?